A empresa Brax, responsável pela comercialização de naming rights e placas publicitárias da Série B do Campeonato Brasileiro, informou que busca renegociar o contrato firmado com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Segundo a companhia, a competição registrou uma forte queda de audiência em 2025, o que tem dificultado a venda de cotas comerciais.
De acordo com a Brax, a redução no alcance do torneio está diretamente relacionada à ausência da Globo entre os principais veículos de transmissão. A empresa afirma que a mudança no cenário de exibição da competição impactou significativamente o interesse de patrocinadores.
Em temporadas anteriores, a Série B era exibida por diferentes emissoras e plataformas. Em 2024, por exemplo, os jogos foram transmitidos por veículos como ESPN, Sportynet e RedeTV!. Já até aquele ano, a Globo, a TV Brasil e a Band também faziam parte do pacote de transmissão do campeonato.
Dados apresentados pela Brax indicam que, em 2024, a Série B alcançou cerca de 58 milhões de pessoas. Em 2023, quando o formato de exibição era semelhante, o número também foi elevado, chegando a aproximadamente 54 milhões de espectadores.
No entanto, o cenário mudou no ano passado. Somando todos os veículos que exibiram o torneio, a competição atingiu cerca de 18 milhões de indivíduos, o que representa uma queda de 74% em comparação com o ano anterior.
Diante desse cenário, a empresa afirma que tem enfrentado dificuldades para atrair investimentos publicitários para a segunda divisão do futebol brasileiro. Por isso, solicitou uma reunião com a CBF para discutir possíveis ajustes no acordo comercial e buscar alternativas que tornem o projeto financeiramente viável.
A Brax argumenta que, caso não haja um entendimento entre as partes, poderá enfrentar prejuízos e dificuldades para cumprir os compromissos firmados com a entidade máxima do futebol brasileiro. A CBF informou que já respondeu à solicitação e pretende agendar uma reunião em breve.
Para esta temporada, a entidade voltou a negociar os direitos de transmissão da Série B. Após pedidos de clubes como Náutico e São Bernardo, a CBF acertou com a Globo a exibição de partidas em que essas equipes atuarem como mandantes, marcando o retorno da emissora à competição.
Além disso, a empresa Sportfive comercializou direitos do torneio para diferentes plataformas e canais, entre eles ESPN, Canal Goat, NSports e RedeTV!. O pacote mais amplo ficou com o canal esportivo da Disney, que deverá transmitir cerca de 340 partidas ao longo da temporada.
