Mais do que uma simples data no calendário, o Dia das Mães representa uma das celebrações mais simbólicas para as famílias brasileiras. Marcada por homenagens, encontros e demonstrações de carinho, a comemoração atravessa gerações e se consolidou também como um dos períodos mais importantes para o comércio varejista. Em 2026, a data será celebrada neste domingo, 10 de maio, seguindo a tradição do segundo domingo de maio adotada no Brasil desde a década de 1930.
Embora seja amplamente comemorado em todo o país, o Dia das Mães não é considerado feriado nacional nem ponto facultativo. Isso significa que o funcionamento do comércio, serviços públicos e demais atividades econômicas ocorre normalmente. Ainda assim, a data mobiliza milhões de brasileiros em torno de homenagens às mães e movimenta significativamente diversos setores da economia.
A origem da celebração
A origem oficial do Dia das Mães no Brasil remonta ao decreto nº 21.366, assinado em 5 de maio de 1932 pelo então presidente Getúlio Vargas. O documento estabelecia a data como uma forma de exaltar os sentimentos ligados ao amor materno e reconhecer a importância da figura da mãe na formação humana e social.
A escolha do segundo domingo de maio foi inspirada em modelos internacionais, especialmente nos Estados Unidos, onde a ativista Anna Maria Jarvis liderou uma campanha para oficializar uma data em homenagem à própria mãe. Com o passar dos anos, a celebração ganhou força em diversos países e passou a reunir não apenas significado emocional, mas também relevância cultural e econômica.
No Brasil, o Dia das Mães se consolidou como a segunda data mais importante para o comércio varejista, ficando atrás apenas do Natal. Além das homenagens familiares, escolas, igrejas e empresas costumam promover atividades comemorativas ao longo da semana que antecede a data, reforçando o seu valor afetivo e social.
Comércio aquecido em Manaus
Em Manaus, a proximidade do Dia das Mães já é percebida no aumento do fluxo de consumidores em shoppings, galerias e lojas do Centro da cidade. O período é considerado um dos mais aguardados pelo setor varejista, que aposta na data para impulsionar as vendas no primeiro semestre.
Uma pesquisa de Intenção de Compra do Consumidor, realizada pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas Empresariais do Amazonas (IFPEAM), aponta que 98% dos consumidores manauaras pretendem comprar presentes para a data. O levantamento, realizado com mais de 1.300 pessoas, confirma o forte apelo comercial da celebração e a expectativa positiva do setor.
Segundo a pesquisa, o gasto médio estimado é de R$ 256, enquanto a maioria dos consumidores pretende adquirir até dois presentes. A faixa de gastos entre R$ 101 e R$ 200 concentra a maior parte das intenções de compra, demonstrando um consumidor disposto a celebrar a data, mas ainda atento ao orçamento.
Perfumes e roupas lideram preferência
Entre os itens mais procurados para presentear, perfumes e cosméticos aparecem na liderança da preferência dos consumidores, seguidos por roupas, calçados, joias e acessórios. O perfil de compra demonstra a busca por presentes tradicionais, geralmente associados ao afeto e à valorização pessoal.
Além das mães, outros públicos femininos importantes também devem ser homenageados neste período. Esposas, avós e sogras aparecem entre as pessoas mais lembradas pelos entrevistados, ampliando o impacto da data no comércio local.
Outro dado que chama atenção é o comportamento dos consumidores que deixam as compras para os últimos dias antes da celebração. A maior parte dos entrevistados afirmou que pretende ir às compras na semana que antecede o Dia das Mães, enquanto uma parcela significativa deve procurar presentes apenas na véspera da data.
Lojas físicas seguem como preferência
Mesmo com o crescimento do comércio digital nos últimos anos, as lojas físicas continuam sendo a principal escolha dos consumidores em Manaus. Os shopping centers lideram a preferência, seguidos pelas lojas do Centro da capital amazonense.
A experiência presencial, a possibilidade de visualizar os produtos e a entrega imediata continuam sendo fatores decisivos para grande parte do público. Além disso, o preço segue como principal critério de decisão na hora da compra, acompanhado pela qualidade dos produtos.
A pesquisa também revela crescimento na intenção de uso do cartão de crédito, indicando que parte dos consumidores pretende recorrer ao parcelamento para garantir os presentes deste ano.
Uma data marcada pelo afeto
Mais do que impulsionar vendas e movimentar o comércio, o Dia das Mães representa uma celebração carregada de significado emocional. Entre homenagens, encontros familiares e lembranças afetivas, a data reforça anualmente a importância da figura materna na sociedade brasileira.
Em Manaus, o cenário de lojas movimentadas e vitrines decoradas reflete não apenas o aquecimento da economia, mas também a força de uma tradição que atravessa gerações e continua ocupando um espaço especial no cotidiano das famílias amazonenses.
