A Coca-Cola deve reduzir o tamanho de latas e garrafas no Brasil como parte de uma estratégia global para enfrentar os efeitos da inflação e a perda do poder de compra. A proposta é oferecer embalagens menores com preços finais mais acessíveis no curto prazo, ainda que, na prática, o custo por litro possa ser maior.
A iniciativa foi confirmada pelo CEO Henrique Braun e já começou a ser implementada em mercados como os Estados Unidos. No Brasil, a expectativa é de que a mudança ocorra em breve, embora ainda não haja definição oficial sobre datas ou preços.
Entre os novos formatos previstos estão a lata de 269 ml, conhecida como “mililata”, e a garrafa de 1,25 litro. A ideia é facilitar o consumo no dia a dia, permitindo compras com menor impacto imediato no bolso.
Em entrevista ao The Wall Street Journal, Braun afirmou que a embalagem de 1,25 litro foi pensada para o consumo doméstico, equilibrando volume e preço dentro do orçamento das famílias. Já as latas menores devem atrair consumidores que buscam gastar menos por compra.
A estratégia acompanha um movimento mais amplo do setor de bens de consumo, que tem buscado alternativas para manter o volume de vendas diante da sensibilidade do consumidor a preços elevados.
Custo por litro pode pesar no longo prazo
Embora a empresa não classifique a medida como reduflação, o efeito pode ser semelhante. Isso porque embalagens menores tendem a ter um preço proporcional mais alto por litro, o que pode resultar em um custo maior ao longo do tempo.
Na prática, o consumidor pode sentir um alívio imediato ao pagar menos por unidade, mas acabar desembolsando mais ao considerar o volume total consumido. Ainda não há informações sobre os preços das novas embalagens no Brasil, o que impede uma análise precisa do impacto no orçamento familiar.
Mudança já ocorre no exterior
A redução no tamanho das embalagens já está em curso nos Estados Unidos, um dos principais mercados da companhia. A expansão para outros países, incluindo o Brasil, faz parte do plano global da empresa de diversificar formatos e atender diferentes perfis de consumo.
Portfólio será ampliado
Apesar das novidades, a operação brasileira não deve substituir os tamanhos tradicionais. A estratégia é ampliar o portfólio, oferecendo mais opções de volume e preço.
Atualmente, a marca comercializa embalagens de 200 ml, 220 ml, 350 ml, 600 ml, 1,5 litro, 2 litros e 2,5 litros. Com a introdução dos novos formatos, a tendência é aumentar ainda mais essa variedade.
